龙南旅游，一路好风景

【类型】报纸

【地址】地址1

【版次】第A05版：经济周刊

【入库时间】2015.05.25

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来自珠三角的自驾游车队摆满了景区。

徐丽芸 袁玉琼 特约记者傅亮

2009年，龙南旅游经济异军突起。全年旅游总收入3.18亿元，接待游客71.1万人次，其中接待境外旅游者5.58万人次，旅游创汇753.3万美元，分别比上年同期增长47.9%、38.9%、48.4%和52.4%。

市场开发渐入佳境

2009年下半年，龙南的旅游市场出现了一股“投资热”：广东德利国际投资开发有限公司投资8亿元开发南武当山项目；中国振乾坤投资集团投资20亿元开发建设九龙湾国际温泉旅游休闲度假区；赣源乳业有限公司投资8000万元兴建龙南县白沙坝休闲度假农庄项目……这股旅游“投资热”项目之多，金额之大，开创了龙南旅游开发的先河。

在别人惊讶于龙南旅游开发的神话时，龙南县委书记曾凡一席话揭开了成功的奥秘：“解放思想、大胆创新，利用自身的旅游品牌，按照市场规律去运作经营，旅游就能做大做强。”

龙南拥有丰富的客家与生态旅游资源，但大多数“养在深闺”，即使已开发的项目也是各自为战，零散不成规模。为此，该县将整合资源作为进入市场的突破口，首先编制了《全县旅游发展总体规划》，将龙南镇打造成旅游综合接待中心，突出“绿色生态、客家文化”两大主题，重点推出了武当山——燕翼围——太平桥——九连山、关西围——沙坝围——渔仔潭——栗园围、千年古树群——荷恩堂——龙头滩瀑布三条精品线路。为了提升景区级别，该县在拥有全国重点文物保护单位、国家级自然保护区、国家森林公园三个“国家级”头衔的基础上，又积极申报关西围4A级景区、南武当山4A级景区和国家级重点风景名胜区、客家酒堡3A级景区。

为了形成旅游产业链，该县组建了旅游开发公司，经营项目向县内外投资者开放，包装推出优势旅游项目，全方位、多渠道、宽领域招商引资，用市场化理念去运作旅游开发。

旅游市场化，就要着重解决好“一张床、一餐饭、一批人、一个摊、一张图、一台戏”（住、吃、导、购、游、娱）的问题。该县搞好富业大酒店四星级和君临酒店三星级星评工作，引资5503万元新建一家三星级酒店；在渔仔潭围，3家颇具实力的企业通过竞争一举获得围屋的部分开发权，围绕着“客家酒堡”的定位，注册了“渔潭米酒”的商标，10多户专业酿酒户从事米酒生产；在政府的鼓励下，许多企业和商家纷纷进入客家饰品、客家餐饮、客家茶庄和客家工艺品的生产与经营行业，开拓系列化旅游商品市场；香火龙、杨村山歌、板凳龙、制作冬头帕和凤眼珍珠等民俗节目经过重新编排包装，开始以商品化的形式进入围屋，为游客提供商业表演；成立了导游公司，在职业中专设立了导游班，已经培养出50多名专兼职导游讲解人员；设计并印制了龙南自驾游交通地图和旅游电子地图……

踩着市场的节拍，龙南旅游开发渐入佳境。

宣传推介唱出名气

依托得天独厚的客家资源，龙南县将2009年定为“客家文化年”，客家龙舟赛、非物质文化展演、客家美食大赛、客家服饰展览、首届农民运动会等精彩纷呈的活动贯穿全年，红红火火，吸引了众多县内外游客的目光。2009年10月30日，数百人专程从赣州和广东自驾车赶到该县观看全球旅游小姐江西赛区决赛暨围屋形象大使选拔赛，高规格的赛事，让龙南客家围屋文化旅游节人气倍增。深圳一家旅行社的导游王小姐去年九次带团来龙南，她深有体会地说：“龙南客家文化年氛围浓厚，活动精彩，让游客印象深刻，起到了很好的宣传作用。”

龙南处于广州、深圳三小时经济圈内，主要客源地集中在珠三角地区。为此，该县眼光向外，加大对外宣传力度，多次赴广东进行旅游推介，与广州、深圳、佛山、江门等7个城市的十多家旅行社、自驾游俱乐部签订了合作协议。

“感受客家文化，体验生态山水”，九连山——东江源客家旅游联盟面对珠三角地区响亮地提出旅游宣传口号。龙南在宣传推介过程中意识到，单打独斗难以形成规模效应，与邻县强强联手“抱团发展”有利于唱响区域旅游整体形象和品牌。2009年“五一”期间，龙南与定南、安远联合建立九连山——东江源客家旅游联盟，推出了龙南九连山、武当山、龙关线客家围屋——定南九曲度假村——安远三百山精品旅游线路。此举将促使龙南等三县成为珠三角地区客家文化体验、生态休闲、度假娱乐的旅游基地，形成赣州南部无障碍旅游区。

龙南美景引起了省内外旅游媒体的高度关注，仅一年时间，网络、报刊就刊登了1900多篇文章介绍龙南旅游情况。

“主题旅游”掀起高潮

每到周末，龙南县黄沙畲族风情橙园总是热闹非凡，一批又一批的游客络绎不绝，参加集风情表演、休闲娱乐、脐橙采摘、农耕体验于一体的畲族风情文化游活动。畲族村的党支部书记李燕告诉记者，仅2009年12月的上半月，该村就接待了来自深圳、东莞、广州等珠三角地区的134部自驾车和15部大巴旅游团，总人数达1200多人。

这是该县如火如荼开展“主题旅游”的一个缩影。

景点建好了，人气起来了，如何让龙南旅游更加丰富多彩，使游客乐而忘返？2009年下半年，该县以主题活动点亮旅游线路，策划推出了以“诗画山水·古韵龙南”为口号的“2009中国·龙南自驾旅游”大型旅游活动。该活动包括观光采风游、金秋武当红叶游、客乡风光摄影游、印象龙南DV游、户外露营游、畲族风情文化游6个主题。

多姿多彩的“主题旅游”让游客们的龙南之行变得趣味盎然。金秋武当红叶游，开辟了“枫红十月叶送秋波”红叶定情缘活动，通过用“红叶定情”的方式吸引情侣们在武当山上采摘红叶，互诉衷肠，当流水载着赋予爱情的红叶漂向下游的时候，也放飞对未来生活的美好祝愿；畲族风情文化游，看畲族风情表演“婚俗演绎”“砍樵乐”“手指舞”“畲家女”“夏日比巧”等极具畲族风情和原始野性的系列活动，喝一碗畲家米酒，吃一餐畲家土鸡，当一回畲家的“新郎”，看一场阿哥阿妹的风情表演，享受一次畲族农家的乐趣，亲手摘一回甜甜的脐橙；户外露营游，在九连山、武当山的露天营地里，“驴友”们牵手围着熊熊的篝火，唱歌跳舞，享受着美好的狂欢夜。