优势源于特色

【类型】报纸

【作者】 王翔

【地址】地址1

【版次】

【分类号】BH8

【入库时间】2015.05.25

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江苏新港镇由原碧溪等4个镇组合而成，以羊毛衫为龙头，形成了制条、纺纱、针织、印染、后整理一条龙生产线。2003年生产各类毛衫5800万件，销售总量28亿元，利税超过1亿元，与之相配套的羊毛制条、纺纱、印染等的产值超过了10亿元。与一些地区毛衫企业以外销为主、靠跑量生存不同，新港各企业具有较高的品牌意识和较强的自主设计开发生产能力，技术装备先进，80％以上的企业具有自己的营销体系，产品内外销并举，形成了一个具有新港特色的羊毛衫产业链，成为致富一方的产业。$$目前，全镇共有羊毛衫服装生产企业442家，其中规模企业123家，加上为之配套的制条、纺纱、印染、后整理等企业数占了全镇企业总数的近一半。全镇有各类横机18000台、套克车4500台、缝纫设备3000台、后整理设备3000套，资产总额12.2亿元。纺机、织机、印染等相关配套设备为国内先进水平，800多台进口提花电脑横机具有国际先进水平，产品覆盖全国各地大中城市，并有许多企业的产品出口到日本、韩国、美国、法国等十几个国家和地区。$$新港镇的羊毛衫行业集纺、织、染、产品自主开发于一体，形成了独特的优势。开顺（金开顺）、扬帆（归帆）、燕音、得仪、惠友、红柿等品牌毛衫在国内大部分大中城市中占有一定的市场份额。产品结构上，羊毛衫裤、羊绒衫、毛腈衫裤、真丝衫、化纤衫等品种繁多，门类齐全。质量和档次上，坚持“以质量求生存，以名优促发展”，从中低档产品逐步提升产品附加值，向设计品牌延伸。特别值得一提的是新港镇毛衫企业对于提升品牌文化的重视，以及对未来竞争聚集于品牌文化竞争的正确认识。$$近年来，江苏金开顺服饰有限公司董事长周云华感到随着人们对穿着舒适度要求逐步提高，针织毛衫前景光明，但品牌的倾向性也随之加强，再像上世纪80年代中后期那样以大路产品低价格冲开市场的可能已不存在，现在要走品牌之路，靠设计、靠品牌形象站稳市场。1992年该公司在上海注册了“开顺”品牌，为了改变品牌单一的格局，公司又经过多方市场调研，在常熟注册了“金开顺”、“银开顺”、“新开顺”等品牌。为了提高产品知名度，公司除了在产品设计，质量档次上痛下功夫外，还聘请形象代言人，扩大品牌知名度。$$扬帆毛衫公司在市场竞争中深刻领悟到，好的品牌需要质量保证，更需要精良的设备，为此他们一次性投资7000万元引进日本稻津公司82台电脑横机，保证了产品档次全面升级，也创下了新港镇毛衫企业单次投入的新纪录。