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- “运动化价值观”的营销意义 (一)
- 作者： 凌云 来源： 市场报 年份： 2003 文献类型 ： 报纸
- 描述： 在当今社会生活中体育运动正扮演着越来越重要的角色。2008年北京奥运会更是国人期待的兴奋点。体育运动所推崇的公正、公平能使企业的宣传效果和品牌价值提升到更高的水平。现在很多企业还未具有“运动营销”、“品牌运动化”的意识，运动背后蕴藏着无限“商机”有待开发。$$人们在运动中追求的是什么？仅仅是消遣时间
- 全文：的自上而下观点。“运动营销”不过是建设在竞技运动上的宣传，群众性基础薄弱、运动化价值观并没有得到普及。反之，竞技水平特别是以群众性为基础的、受众人口众多的项目专业水平无法得已根本提升。因而运动营销并不