这几天，某品牌保暖内衣 的生产厂家在首都几大报刊上 登出了“成本大曝光”，说自己 的产品是“微利销售”。热心读 者聂小姐给记者打来电话，用 厂家提供的数据算了一笔账， 结果却和厂家算的不太一样。$$ 这个著名品牌的内衣生产 厂家在广告中说：其保暖内衣 预算生产成本在60元左右，此 外在三个方面增加了生产成 本。一是添加了天然防螨抗菌 剂，据说这种澳洲尤加利树中 提取的防螨抗菌剂使生产成本 增加了20％；二是采用了特殊 的车缝工艺，据说可以使内胆 和里外层自然结合，成本因此 增加15％；三是在中芯层采用 了网状经编布，增加成本10％。$$ 这样，保暖内衣的实际生 产成本就比原设计预算生产成 本增加了45％。此外，厂家正搞 “送温暖月”活动，买一套保暖 内衣送一套“售价65到74元的 棉毛衫裤”。厂家说，扣除管理、 销售费用及商场毛利，该厂产 品实际投放市场价每套在 110 元左右（尚未扣除各项税收）， 因此是“微利销售”。$$ 还是这些数据，聂小姐又 算了一笔账：这种保暖内衣每 套的实际生产成本是60×45％＋ 60＝87（元）；从数据倒推出管理 及销售费用是238－110－70（棉 毛衫裤均价）＝58（元）；每套税 前毛利是238－58－87＝93（元）； 每套毛利率是93／238＝39％。$$ 上面的算法是“送温暖月” 之外的算法，没有包括赠送的 棉毛衫裤；下面的算法是“送温 暖月”以内的算法：一套“售价 65到74元的棉毛衫裤”，没有 “天然防螨抗菌剂”、“特殊的车 缝工艺”和“网状经编布”，成本 价应不会高于40元，这样每套 保暖内衣的税前毛利最少在 238－58－87－40＝53（元）；每套 毛利率是53／238＝22．3％。$$ 聂小姐说，以上算法是根 据厂家提供的数据做出的保守 算法，而且，过了“送温暖月”， 厂家还会送棉毛衫裤吗？$$ 238元，正是市面上保暖内 衣的流行价格，每套近百元的 毛利和近40％毛利率却不能说 是“微利”。一则普通的广告在 细心的读者眼中，真成了“成本 大曝光”。